Vídeo-venda

Publicidade é negócio e isso é inegável, por isso existem inúmeras formas de se fazê-la e em diferentes lugares também. O diferencial, hoje, é a originalidade publicitária com eficácia, colocando as propagandas nos lugares mais inusitados e que muitas vezes nós pensamos que não seriam possíveis de vê-las. Semana passada eu mostrei aqui que um dos lugares mais inusitados de ser fazer propaganda pode ser, também, dentro de uma letra de música. Você deve estar em dúvida quanto à relação do título da matéria com o assunto principal aqui (publicidade musical). Simples! Hoje vamos ver a publicidades nos vídeo clips musicais.

Antes de qualquer coisa, vou avisando que a quem interessar eu deixarei os links de todas as músicas durante o post.

Agora vamos fazer uma leve análise de qual o real sentido das propagandas no meio dos vídeos clips musicais. As propagandas veiculadas nesse tipo de arte têm diversos sentidos e propostas, e as mesmas são chamadas de merchandising. Vejamos alguns exemplos “discretos” de propaganda em vídeo clips.

As imagens abaixo são sim de um vídeo clip e não de uma propaganda “direta”. Esse é o vídeo clip da cantora britânica Pixie Lott para a música “All About Tonight”. Este vídeo clip foi lançado em julho de 2011 e trás (o então) lançamento da Nokia, o Nokia N8. Para alguns isso seria apenas uma simples imagem de que a cantora pode ter o aparelho antes do que todos e mostra-lo para o mundo todo através de um vídeo, mas tem um sentindo muito mais amplo envolto na aparição desse aparelho no meio do vídeo clip. A música desse vídeo trás uma mensagem de diversão e festa, dizendo que tudo pode acontecer quando se é jovem (sentido tirado direto da letra da música), a Nokia viu nesse “sentido” uma forma de divulgação precisa do seu lançamento.

Na primeira imagem o aparelho é mostrado quando a cantora digita a mensagem “Ready to go”, o que traduzindo é, “Pronto para ir”, dando a intenção de que a cantora estaria pronta para a uma festa ou algo do tipo. A segunda imagem mostrar a cantora usando o celular para se comunicar com seus amigos e chama-los também para a festa. Agora qual seria a real intenção de tudo isso? Te respondo. A intenção é fazer com que as pessoas que estão vendo esse vídeo possam se sentir jovens, como diz a letra da música, e que atrelado a esse sentimento, o aparelho de Nokia é mostrado como forma de te fazer “Pronto para ir”. Não importa quem você seja, a Nokia e a música te fazem jovem e moderno.

Mais uma propaganda com o mesmo intuito, mas com sentido diferente, foi o merchandising feito no clip do grupo americano, The Black Eyed Peas para a música “Imma Be Rocking That Body”. A música eletrônica do The Black Eyed Peas trás uma pegada tecnológica forte e que já característico do quarteto. Esse vídeo clip é de 2010 e tem vários efeitos especiais como robôs gigantes e naves espaciais fazendo com que a música “Eu Vou Mexer Esse Corpo” tenha uma maior comercialização e fosse sucesso nas pistas de dança do mundo todo (e foi). As marcas que fizeram merchandising nesse clip e aproveitaram a intenção tecnológica do The Black Eyed Peas foram, a HP com o lançamento de sua tela para computador Touch Screen, a Beats, marca muito famosa americana especializada em aparelhos de som e fones que ouvido, que aproveitou o vídeo para divulgar o seu novo fone de ouvido o Monster Studio 2 (primeira imagem) e a BMW que aproveitou a oportunidade para lançar a sua nova motocicleta, a RR S10.00 (segunda imagem).

 O sentido dessas propagandas no clip do The Black Eyed Peas foram quase similares aos do vídeo anterior de cantora Pixie Lott, porem com um apelo maior de modernidade e qualidade de som e de imagem (HP e Beats), e de potência (BMW). É eficiente mostrar os cantores utilizando os produtos mostrados porque os artistas são ídolos e símbolos que exercem direto poder sobre seus os visualizadores do vídeo e fãs dos artistas. É uma ação de formação de opinião. “Se meu ídolo usa, eu também quero usar”.

Uma forma muito mais “descarada” de se fazer merchandising em vídeo clips me chamou atenção. As empresas sul-coreanas fizeram uma parceria com agências e gravadoras para divulgação de seus produtos e serviços. Uma gravadora que fez uma dessas parcerias foi a SM. Entertainment, casa de grandes artistas coreanos atuais do pop que vem conquistando inúmeros fãs em torno do mundo. Vejam exemplos da parceria da Empresa Genie com a SM.

Os vídeos representados acima são da Cantora BoA para a música “Only One”, do grupo feminino f(x) para a música “Electric Shock” e do famoso grupo masculino Super Junior para a música “SPY” (de cima para baixo). Todos esses artistas são da SM Entertainment.

Como eu disse anteriormente a forma de merchandising nesses vídeo clips são bem mais “descarados”. A Genie é uma empresa coreana voltada à venda de aplicativos para celular e venda de músicas de forma digital. Ela criou um aplicativo chamado Every Sing para smarthphone e aparelhos portáteis que tem como função fazer você cantar junto com seus ídolos, ou seja, karaokê no celular ou computador. Confesso que essas propagandas no meio dos vídeos são chatas e visualmente incômodas, mas em tempos em que se “pula a propaganda do You Tube”, os coreanos bolaram um jeito de que você não possa retirar a propaganda e ela, mesmo sendo chata, seja fixada na mente das pessoas que assistem. A forma de aliviar esse “descaramento” nessas propagandas é usando a música para entreter o visualizador e que o incômodo visual não seja tão perceptível. Bem inteligente, não?

Curta (se quiser) os vídeos nos links e até a próxima.

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Análise de posters no cinema

Um dos objetivos principais da divulgação de um filme é o seu poster, que visa lucrar com a boa ''ilustração'', sendo o filme bom, ou não. É a famosa história de olhar a capa, mas não o conteúdo. Muitas vezes, a sinopse do filme é totalmente ignorada, dando lugar à ''beleza'' da capa. Lembrando que a adaptação do título no Brasil também influencia muito os espectadores, visto que apelam para o clichê, que é o que vende. Veja a seguir algumas jogadas de marketing necessárias para o consumo do público.

Uma mulher de biquíni torna-se o centro da imagem de divulgação do filme Piranha 3D, do Alexandre Aja. Nota-se um apelo sexual e machista quando uma mulher sem a parte de cima do biquíni é exposta a um cardume de piranhas, que é o que se vê depois deste ''vislumbre'', provocando uma ambiguidade entre o título e a cena, se é que me entendem. As frases de efeito, que também são necessárias para a curiosidade do público, estão presentes duas vezes, ambas para despertar curiosidade: uma com o filme (''Dois milhões de anos de evolução. Uma assassina perfeita''), e outra com efeito 3D no cinema (Neste verão, o 3D mostra seus dentes'').

Já no poster do filme Medianeras, do Gustavo Taretto, existe algo interessante e curioso, que na verdade, só fica ''mais entendível'' depois que o filme é visto. Vemos a reprodução da revistinha ''Onde está Wally?'', que era fixação da atriz principal, interpretada por Pilar Lopez de Ayala. No filme, ela nunca conseguir achar o Wally em uma das fotografias da revistinha. Aqui, justamente pelo filme ser de romance (explícito pelo subtítulo, ''Buenos  Aires na Era do Amor Virtual''), temos um desafio: onde está o casal?

Em outro poster do mesmo filme, vemos um casal se cruzando despercebidamente, e a seguinte frase: ''Como encontrar o amor, se não sabes onde está?'' É aí que a resposta vem à cabeça do leitor: O amor está bem ao seu lado. É meio que um subtítulo involuntário, que causa curiosidade e desejo de ver o filme.

Este é o ''essencial'' no cinema. Provocar inúmeras sensações no público, mesmo que o filme ainda demore séculos para ser lançado, o que aumenta a curiosidade, claro. Apesar de que algumas imagens não precisam de legendas para serem compreendidas. O mundo do cinema não é tão diferente dos outros meios publicitários:  visam despertar atenção, desejo e emoção, as vezes não conseguem com os filmes e apelam para os posters. Vai dizer que não ficou nem um pouco sensibilizado com às imagens de Medianeras, ou atarantado com o poster de Piranha 3D?

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Análise de peças do catálago da Riachuelo

Iremos analisar peças do catálogo da Lojas Riachuelo, levando nosso foco para questões que passam despercebidas quando folheamos este ou qualquer outro catálago.

 

Foto do Catálago Primavera Verão Riachuelo 2012/13

Antes de analisarmos é importante destacarmos a missão que a Lojas Riachuelo possui: Proporcionar, a cada vez mais pessoas, as condições de se expressar através da Moda. Em todas as propagandas da Riachuelo as fotos são sempre tiradas em cidades diversas ao invés de ser apenas em um estúdio, além disso, as modelos estão sempre em situações despojadas e não apenas sorrindo para a foto. E além dos acessórios comuns, como pulseiras, brincos e colares, elas usam sempre algo a mais, como por exemplo, o fone de ouvido. Podemos nos perguntar, não irei usar o fone de ouvido se eu for sair com tal roupa, porque esta modelo está usando? Encontramos a resposta para isso na missão que a empresa possui, concluindo que o que ela quer é vender "moda" e para isso faz uso dos pequenos artificios afim de que essa moda esteja mais proxima dos estilos de vida que possuímos. É por isso que esse catálago é dividido em tendências, onde cada uma é para um estilo diferente.

                                                                         Tendência American Dream

                                                                          Tendência Pop Art

                                                                                       Tendência Desert Land

Cada uma das tendências tem um público alvo específico. Enquanto uma dá destaque para peças coloridas, outra dá para peças mais despojadas, com isso o cenário consequentemente muda e se adapta ao que quer mostrar. Assim fica mais fácil você se identificar com os produtos mostrados pela loja, para assim chegar a finalizar sua compra.

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Analisando as Fotografias nas peças Publicitárias

Ao analisar uma imagem fotográfica numa campanha publicitária, devemos prestar atenção em alguns fatores que facilitam tal análise. Como por exemplo: título ou texto de apoio da imagem, marca para qual foi criada, nacionalidade, ano, e em alguns casos o gênero. Lembrando que as interpretações podem ser variáveis em diferentes análises.

Aqui, analisaremos algumas peças publicitárias que passam sua mensagem através da Fotografia.

1- O texto de apoio da imagem "Trust us. We deliver it fast." (Confie em nós. Entregaremos isso rápido.), que vem junto com a assinatura do Sedex, nos faz compreender de forma mais fácil a mensagem que a imagem deseja passar. Fazendo relação do curto tempo em que o peixe consegue sobreviver fora d'água com o curto tempo de entrega, que é a principal característica do Sedex. Sendo assim, entendemos que o peixe conseguirá ficar fora d'água sem morrer, já que a entrega será tão rápida e levará o curto tempo que o peixe poderia suportar. Outa relação que também podemos perceber, é sobre o "cuidado" que o Sedex quer mostrar que tem com o produto que será transportado, isso pode ser passado através do "confie em nós" no texto de apoio, como também pela presença do frágil animal na foto e do homem com trajes que deduzimos ser de um veterinário.

2- Neste caso, o texto de apoio "It's sugar free" (Livre de açúcar.), também facilita totalmente a compreensão da mensagem que a imagem pretende passar. Assinada pela marca de pirulitos "Chupa Chups", a imagem do pirulito com as formigas desviando-o nos remete justamente à ideia que o texto de apoio diz. Pois as formigas não são atraídas até o pirulito justamente por ele ser livre de açúcar. Dando a sensação de que o pirulito é de alguma forma, mais saudável.

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O Figurinista e sua importância nas peças Publicitárias

Todo mundo sabe que para uma propaganda ser bem interpretada exige muito trabalho e pesquisa, como por exemplo, pesquisar o público alvo, quando a propaganda será veiculada,  quais serão os meios/veiculos, etc. Ao saber disso, acharemos que não precisa mais nada, mas não é. Ao fazer a propaganda é necessário que todo o cenário passe a informação certa para que o cliente se identifique com aquilo que esta sendo mostrado, e para a preparação deste cenário existe o figurinista.

           O figurinista é quem trabalha escolhendo e produzindo elementos de cena, como os trajes, adereços e acessórios utilizados pelo artista, que fazem parte da composição da cena. É ele quem ajuda o anúncio a se tornar mais real. Fácil? Não é bem assim. O figurino de uma peça ou campanha é uma forma de a empresa comunicar a seu público a seguinte mensagem: “veja como eu sou a cara de tudo aquilo que você quer”.

           O seu trabalho não é apenas a escolha de determinada roupa, ele precisa estar antenado com os objetivos de marketing da empresa, estudar profundamente o público-alvo, analisar o posicionamento da marca e as estratégicas criativas que direcionam a peça ou a campanha em questão. Em publicidade a moda não dita o figurino, ela é o instrumento de adequação da realidade do momento. Isso porque a função do figurinista de publicidade é traduzir visualmente um contexto: a origem social, a idade e até a situação para a qual a pessoa está vestida.

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A Fotografia na Publicidade, uma dupla arma de persuasão

A fotografia, desde o seu surgimento, consegue ilustrar textos e ideias dos mais diversos tipos e finalidades. Contando com esse recurso, a Publicidade faz proveito da Fotografia, formando uma grande junção de dois mundos que se completam facilmente. Surge assim, a "Fotografia Publicitária", aquela que lida principalmente com aparências para tentar levar junto com a publicidade a melhor imagem do produto em questão, sendo ela manipulada ou não. Ou seja, "A fotografia publicitária, se sujeita ao conceito".

Através de estudos e tecnicas a fotografia publicitária consegue tornar a publicidade ainda mais persuasiva. Um exemplo de tamanha persuasão é que até mesmo os profissionais da area são persuadidos. Afinal, quem é que nunca foi a algum ponto de venda e comprou determinado produto por achar bonitinha a foto da embalagem? As pessoas lidam muito com a aparencia, principalmente em fotografias publicitárias. Salve-se quem puder desta dupla arma de persuação que está ao nosso lado o tempo todo. 

Abaixo veremos alguns exemplos da fotografia na publicidade:

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Publicidade cantada

            A publicidade tem que se renovar a cada instante pra que a mensagem de consumismo seja passada e que a marca a ser propagada fique sempre, mas é SEMPRE mesmo em nossas memórias. Como? Usando técnicas que façam com que a mensagem grude e não esqueçamos mais, para isso, a música é um dos meios mais rápidos e eficazes pra que essa tarefa seja bem sucedida.

          Inúmeras propagandas usaram diversos jingles e adaptações de músicas já conhecidas para fazer com que a interação e a propagação da marca seja mais viral. É inegável as musiquinhas – muitas vezes chatas – das propagadas virais. Veja um exemplo a baixo.

            É quase impossível ver essa propaganda da nova Honda Biz 100 2013 e não passar um tempo cantando mentalmente o “100, 100, 100, 100, Honda Biz 100”. Eu mesmo passei boa parte do dia cantarolando a mesma de tão chiclete que ele é. Muitos perguntam agora: “Mas a propaganda não tem que te induzir a comprar algo?” “E você comprou a Honda Biz assim que viu a propaganda?”. É claro que eu não sairia desesperadamente para a concessionária mais próxima e garantir a minha moto (até porque ainda não tenho habilitação), mas a meta da propagada não é apenas nos induzir a compra e sim, fixar a marca do produto na nossa mente pra que, quando nós pensarmos em comprar uma moto lembremos de música da Honda Biz 100 e pensamos na possibilidade de adquirir uma.

         Mas não pense que a publicidade cantada só se encontrar nas músicas e jingles de comerciais, existem jogadas de marketing que nos fazem propagar uma marca sem nem percebermos. Como? Muitas empresas fazem parcerias e financiam cantores a colocarem os nomes de suas marcas nas músicas dos artistas, fazendo com que as pessoas “cantem a marca” sem perceber. Vamos à um exemplo. Quem não conhece a tão famosa “Singles Ladies” da cantora Beyoncé? Pois então, é fácil encontrar publicidade nessa música. No trecho a seguir:

          “I got gloss on my lips, a man on my hips

         Hold me tighter than my Dereon jeans”

Tradução

         “Coloquei gloss nos meus lábios, um homem nos meus quadris

         Me agarre mais firme que minhas calças Dereon"

         Para quem não sabe, a Dereon é uma grife de roupas muito famosa nos EUA que pertence à mãe da cantora Beyoncé. Sabe-se que o vídeo dessa música ganhou milhares de covers e versões caseiras, fazendo com que a música estourasse no mundo inteiro. Vamos questionar! Será que o nome da marca da grife de roupas está na letra da música só porque a cantora e seus produtores acharam que a rima da música ficasse melhor? Ou porque é uma pura jogada de marketing para que quantas mais pessoas cantassem essa música, mais a marca ficasse guardada em nossas mentes? Pense nisso e repare que a publicidade está nos lugares onde menos esperamos.

        Bom, essa foi minha primeira postagem, digam o que acham e se quiserem, façam como essas meninas londrinas e dancem junto com Beyoncé e suas calças. Até a próxima.

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A ''Publicinema'', gritante e omissa

   Sabemos que a indústria cinematográfica é uma das que mais rendem quando o assunto é entretenimento. Então, consequentemente, surgem às estratégias mercadológicas, que hoje são encontradas em 75% do cinema atual, tendo o poder de persuadir o público e faturar muito mais que o esperado. 
   Essas ''estratégias persuasivas'' surgiram na década de 70 e começaram a ser usadas com frequência depois do sucesso do filme Guerra nas Estrelas (1975), do George Lucas. As redes de fast-food e empresas de brinquedos infantis começaram a investir pesado em seus produtos.  

 

 Naves espaciais Star Wars da empresa ''Hasbro''

   Podemos perceber o peso da publicidade no cinema tanto direta, como indiretamente. No filme Náufrago (2000, Robert Zemeckis), ocorre os dois. Temos a história de um funcionário da Fedex (maior rede de logística dos Estados Unidos), que sofre um acidente de avião e fica preso numa ilha por anos. Devido a tanta solidão, o personagem faz amizade com uma bola de vôlei, que o mesmo a chama de Wilson, que coincidentemente (ou não) é uma empresa de artigos esportivos.

Cena do personagem com sua bola chamada Wilson, no filme Náufrago

   No Brasil, não há tanta percepção nesses fatores, visto que os Blockbusters (filmes com teor comercial) são consumidos apenas por diversão, e não por análise, apesar da mesma ser um tanto imprecisa, porque o que se passa no cinema, não é nem metade do que se passa na TV, mundialmente, se assim posso generalizar.

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